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流量竞争已经过时京东众筹将用场景分类实现众筹升级

发布时间:2020-02-10 23:41:23 阅读: 来源:篮球厂家

2015年11月26日,以“创×造”为主题的京东众筹bigger大会在深圳隆重举行。当前京东众筹总筹资额已经突破12亿,在规模优势之下,又率先根据自己在众筹领域的探索经验,为众筹行业重新界定了定义。规模竞争流量竞争已经过去,众筹在新一轮消费时代的风口下,将成为新场景解决方案。这次京东金融重新定义众筹,既为一年多来自己的发展做了总结,更为众筹行业后来者提供了启发,将有效带动行业向更为健康良性的方向发展。

京东金融CEO陈生强表示,京东金融重新定义众筹为新场景解决方案,激活新消费形态,倡导新文化主张,传递新生活态度。未来,众筹将没有品类之分,只有场景之分。京东众筹要造福于生活,造福于整个互联网时代的美学进步与生活方式基于审美维度的提升。为了实现这个愿景,京东金融全面披露京东众创生态圈版图,用京东内外的强势资源一站式全方位扶持创业创新企业,实现京东金融的长期价值与社会价值。

重新定义众筹为新场景解决方案

“京东众筹被重新定义为新场景解决方案。”陈生强在bigger大会上表示,众筹不是商业模式,而是一种思维,是基于场景痛点的解决。在新定义下众筹将激活新消费形态,倡导新文化主张,传递新生活态度(以下简称“三新”)。

众筹自2011年进入中国后,中国式众筹始终处于摸索阶段。众筹被认为仅仅是帮助项目方集资的手段,为了实现集资的目的,很多众筹网站片面的将众筹当做流量入口,使得行业走向规模化扩张误区,这导致当前市场上出现了诸多对众筹的误解与滥用。

然而,在新一轮消费升级的大背景下,很多用户的消费场景产生变化,消费需求也随之而变,仅从项目发起方去释义众筹的行为已经过时。众筹对用户与企业创业创新的价值正在日渐凸显,因此众筹的含义有必要进行外延,进行重新定义。在帮助项目发起方进行集资之外,众筹更应考虑的是满足用户的需求,满足创业创新企业的需求,让平台上的创业创新企业能够满足目标客群的需求,这样才能迎合消费升级的大潮流,将众筹的价值发挥至最大。

此次京东金融重新定义众筹,是在总结京东众筹上线一年多来对众筹的探索与思考。京东众筹的大量案例与调研数据显示,在新消费升级的大背景下,用户的消费数据呈现出“三新“趋势。京东众筹顺应了消费升级时代的要求,未来会成为好产品、好匠人、好手艺人的聚集地。

用场景分类取代品类划分

目前,京东产品众筹总规模已超12亿,项目总数超3000个。据零壹财经统计,京东产品众筹在上半年市场中的占比近60%。上线一年多来,不管是企业端、用户端、还是知名投资机构与行业研究机构都对京东产品众筹的价值表示了认可,这种价值不仅体现在对京东金融的价值,更体现在对整个社会创业创新体系,以及经济结构转型的促进作用。

经过对众筹的重新定义,京东众筹将从源头上更加明确行业动力的所在。陈生强表示,未来众筹不再有品类之分,只有场景之分。众筹既服务场景,又发现场景、创造场景,一切都是以让人们的生活更美好为出发点,追求美好既是京东众筹的出发点,也是落脚点。

京东产品众筹事业部总经理高洪偲介绍,京东众筹已打造出诸如骑行必备利器700Bike、由粉丝众筹成功的好妹妹工体万人演唱会、手选农产品三川二莲等多个符合“三新“标准的经典案例。这些案例都满足了人们对个性的、美好的事物的诉求,既是个体的价值满足,又是群体的价值满足。

京东众创生态圈版图全面曝光 一站式扶持创业创新企业

为了让“新场景解决方案”这一众筹的新定义得以更好的落地,此次bigger大会上,京东众筹全面曝光了众创生态圈版图,立志为符合“三新”标准的优秀创业创新企业服务。

京东众创生态圈自2015年3月31日上线以来,已经覆盖京东资源、投资、全产业链服务、培训等四大体系,形成一站式创业创新服务平台。

在京东众创生态圈中,京东商城、京东到家、京东智能等京东体系内资源可以对接给创业创新企业;通过雏鹰计划或京东众创基金,京东金融可以直接投资企业,助力企业渡过成长的瓶颈期;京东金融搭建的B2B平台“众创+”以及赴筹者联盟将提供全产业链服务;此外,京东众创学院和小众班还将为创业创新企业提供系列培训课程。

目前,京东众创生态圈已经为多家创业创新企业提供了融资、培训、营销等多维度资源服务。

生态落地效果显著 积极落地“三新”企业孵化

高洪偲在bigger大会上着重介绍了京东众筹的“雏鹰计划”、“赴筹者联盟”以及“产品+”计划,指出京东众筹将为符合“三新“的优秀创业创新企业及产品量身提供资源扶持。

“雏鹰计划”是京东众创生态圈的核心内容之一,旨在孵化培养并成就极具生长潜力的创业创新企业,为企业提供包括京东各体系资源如众筹,供应链、销售等支持及法务财务、品牌背书、市场营销与产品设计等一站式的金融解决方案。加入该计划的优质初创企业不仅可以获得京东金融的资源投资,还能享受基于京东众创生态圈量身定制的整套生态资源扶持,享受从创意到产品落地等各个环节的 “绿色通道”。

目前京东众筹的“雏鹰计划”已与国内数十家创业创新企业达成合作协议或敲定投资意向,为企业的成长提供了巨大助力。以趣睡科技为例,自成为京东众筹“雏鹰计划”成员以来,其投后估值已超过投前估值的3.3倍; 此外,以种植沙漠中的稻米为主的”沙米”项目方在成为”雏鹰计划”签约对象之后,估值已经翻了2倍,品牌溢价效应显著。

“赴筹者联盟”则是京东众筹将着力打造的生态体系,将集聚圈内大咖、最强平台和优质渠道,联合各大盟友之间强势的技术、营销、品牌等资源共同搭建众筹绿色通道,为海量的创业生态指导服务,力争为“赴筹者”筹财、筹人、筹智,共同打造下一个众筹奇迹。目前自媒体营销平台熊猫传媒、中国最火爆的智能硬件孵化平台太火鸟、国内创新创业服务平台创业家i黑马等国内几大行业顶尖平台均成为了赴筹者联盟的王牌盟友。

2015年5月,京东众筹推出了“产品+”计划,此次bigger大会上,京东众筹再次强调了“产品+”计划的定位。据介绍,“产品+”将是一个品牌孵化和认证体系,它帮助品牌及创业创新团队整合设计、供应链、营销体系形成新的产品或品牌。通过众筹的模式采集用户需求、获得市场验证、提升用户粘性,寻找出满足高净值用户品质生活需求的匠心国货。从而提升产品价值,满足场景化时尚用户的品质需求,推动消费升级,打破目前比价竞争的市场环境。据介绍,能够获得“产品+”认证的产品,一定是质量过硬的匠心国货,深得消费者信赖。

高洪偲表示,京东众创生态圈是京东众筹的独有优势,通过全方位的资源支持能够为符合“三新”标准的创业创新企业提供一站式生态扶持,“雏鹰计划”可以为其带去京东金融的资源投资,“赴筹者联盟”将联合诸多盟友之间的强大平台能力助力优质项目孵化,创业创新企业打造的优质“三新”产品还能够入选“产品+”计划,得到京东众筹的品牌背书。这样强大的生态优势将大大有利于“三新”落地。

值得注意的是,这次是京东众筹继去年11月在深圳成功举行bigger大会之后第二次来到深圳。高洪偲在bigger大会现场宣布,京东众筹深圳分部正式成立,将为深圳的创业圈带去更多众筹

全面领军行业 打造长期社会价值

自2014年7月上线至今,京东众筹已经成为了当之无愧的行业第一。数据显示,京东产品众筹总筹资额已达12亿元,项目总量已经超过3000个,千万级项目17个。据零壹财经统计,2015年上半年京东产品众筹的市占比已近60%,稳坐国内第一大产品众筹平台宝座。京东私募股权融资平台自2015年3月31日上线以来,已经为60多个提供融资服务,融资近7亿元。

京东众筹作为行业领军者,在规模第一的基础上,也不断从运营、战略、生态等多个层面进行创新,均取得了业界第一的傲人成绩。目前,京东产品众筹已经推出信用众筹、无限筹等重新定义众筹模式、拉长众筹时限的新玩法,能够满足市场更多需求,也为众筹模式制定了新型规范。

易观智库高级分析师马韬认为,众筹进入国内之后出现了一些所谓的创新,在一定程度上离众筹的本质渐行渐远,而京东众筹这次所提出的新定义以及近期推出的无限筹等众筹新模式,实际上是在利用京东强大的众创生态圈资源进行创业创新扶持,满足消费升级时代下的多元化用户需求。这种做法深度结合了场景、用户及企业的需求,让众筹回归到了众筹。此次京东金融重新定义众筹,对整个市场来说,具备正面和积极的影响。

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